龚宇:技术不是瓶颈 想象力是瓶颈
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龚宇:技术不是瓶颈 想象力是瓶颈

2020-07-18 21:34:22   来源:http://www.jpeiya.cn   【

  原标题:技术不是瓶颈,想象力是瓶颈

  来源:中经文化产业公多号

  吾们都能感受到影视走业“天寒地冻”,也关心它何时走出冬天。7月上旬,《远集坊——创新与发展系列讲座》第六期,喜欢奇艺创首人、首席实走官龚宇以“影视走业在疫情和互联网催化下的发展趋势”为题,分享了他对影视走业异日发展的思考。

  今年疫情是行家首料未及的,这个转折真快,也许半年时间就以前了,对各走各业影响特意大,而且这栽影响望样子不是短期的,很能够趋向常态化,影响各个走业异日的发展倾向、走势等等。

  对网络视频走业的一些影响,吾分享一下现在已经感受到的、经历过的和异日的一些望法。

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  品牌收入负添长

  会员收入达到了峰值

  从短期来望,由于吾们从事的是一个长视频走业,长视频走业基本上约等于影视走业,这个走业最先的时间基本上和全球是同步的,稍微晚了一两年时间。发展到今天,固然首步晚了一两年,但是实际上从商品模式、技术、周围角度来讲,还有许多点、许多倾向是全球领先的。

  这次疫情期间,品牌广告收入方面,全走业负添长,包括电视、包括网络视频。

  现在固然已经走出了谷底,已经最先环比正添长了,但是比去年同比依旧负添长,而且恢复的时间依旧很长的,能够是漫长的,能够由于疫情永久恢复不到高峰的点了,或者很长时间才能恢复。

  对于向用户收费的商业模式,随着疫情的高峰期最先消耗,然后到了历史最高的收入峰值。

  疫情高峰期过了以后,随着复工复产等情况影响,行家在家内里的时间逐渐减短,有些人能够没那么多时间去消耗了。

  另外,疫情缓解了以后,自然流失一些付费用户答该是平常的,但是糟糕的是内容供给出了题目。比如说网络视频一大品类是电影,吾们电影大局部是院线电影,遵命走业现在的规则,电影上了院线过了一周、两周能够六周之后在网络上才有,但是院线电影现在都不上映,网络视频平台就欠缺了院线电影的供给。

  还有一些品类,比如说海外的一些内容,受全球疫情影响,这些都不克复工,内容就断更了,导致网络视频平台内容供给出了题目。

  那么,内容用户付费自然就减矮。一些报道指出,国外的视频平台也遇到了同样的题目,疫情峰值过了以后,固然生产在恢复,但内容供给不足,导致用户在流失。这是短期的。

  2

  疫情像催化剂

  核心依旧科技创新

  疫情像催化剂,让人们感受到在线上,有许多娱笑手段是一栽享福,科技创新带来的用户体验很益。这体验包括视听质量,内容质量等等。从中永久角度来讲,这个情况,对网络视频走业包括长视频走业、短视频或者幼视频走业是极大的益处的。

  科技创新的转折能够在短视频内,比如说两年到五年内是迅速转折一个走业。但是从永久来望,他未必候也必要漫长的过程,比如说网络视频走业,在国内经过了十四五年时间,吾们大量的内容品类消耗依旧在传统渠道上消耗,固然科技已经让吾们转折了许多,但是由于消耗的惯性、思想的惯性还异国有余享福到线上服务带来的益处。

  比如说电影。吾们都清新电影在现在国内最大的市场依旧电影院,2019年是历史的顶峰600多亿票房,大局部人情愿去电影院望一部电影。

  这么大一个周围,在线上产生的利润远远要幼于这个数。其实从国外情况来讲不该该。吾们本身统计的首先,重要电影公司的收入也许不到20%是来自于互联网走业的,但是电视剧的重要公司60%甚至70%以上的收入已经来自于互联网公司了,这是从收入的角度来分析。

  收入之后的背景,就是说用户的消耗,电视剧大量的消耗已经到网上了,但是电影还在线下,由于疫情影响,电影院都关了,行家没地方消耗,一会儿都转到网上消耗,但是由于供给不及,这栽消耗又被按捺了。

  但是这栽转折和冲突议定逻辑去分析,就是异日的空间骤然由于疫情,让更多的人认识到了网络视频消耗的益处,从中永久角度来说,这对网络视频走业是益的。疫情是催化剂,核心是科技创新。

  3

  5G对中国太关键了

  5G对于现在的社会,对于中国来讲太关键了。5G技术实在是异日社会、科技发展的一个核心技术,但是从技术的角度来讲,单一的一个技术不及以让竞争对手这么关注,或者说一个独门绝技在当代社会不能够让本身出人头地、与多迥异、取得末了胜地,这是不能够的。它都是相互相关的,也就是5G协调其他技术综相符首来它的价值更高。那么这些技术有哪些?

  以前十几年的时间网络视频稀奇是长视频走业,在内容创作方面、视频作品方面异国推翻式的创新,基本上把120多年历史的电影和90多年的电视台里播的内容,比如说电视剧、综艺节现在、专题片等等,平移到互联网上播放,只不过它不受时间空间的限定了,容量限定也基本异国,但是异国推翻性的创新。

  但是能够存在推翻式创新的一些内容的创作,比如说虚拟实际的作品,但是不息异国通俗,因为许多,其中有一个因为,就是在用户体验上,稀奇是在时间长了以后晕厥感上特意糟糕,是一个强大的窒碍窒碍。理论上说,5G技术对这个窒碍基本就驱逐了。云云一个核心窒碍解决了,有能够让视频走业创造出推翻式的文艺作品的形式。

  5G第三个益处是多链接,比如说吾们现在望体育比赛或者演唱会,在现场手机连不上,有信号满格,但是微信连不上、图片发不出去,但是5G就能解决这个题目。

  配套的还有什么技术?第一、大带宽、超高清的技术能够行使了。第二个点是AI人造智能,这是一个老技术,这个技术也许是五六年前就有了。

  举个例子,比如说吾们现在已经实现的一些技术,比如说网络幼说吾们要改编成影视剧,有的网络幼说1000多万字,吾让影视文学的编辑去望完这个幼说,分析一下你能不克改成电视剧、网剧或者动画片,用人造来望的话,费时费力,但是现在能够用人造智能柔件让机器来望,也许几相等钟就出来了,重要人物有30个,然后次要人物能够100多个200个,他们的人物相关、情绪相关一个图外全出来了,固然不是100%实在,但是人造智能技术的分析,把大量的重复性的做事做出来了,做出来以后再靠人去判定,然后再望重点的段落,然后初步的几天之内也许有一个决策,起码是倾轧法,效果大大地升迁。

  再比如说电影剧本或者电视剧的剧本一放进去,几分钟之内多少场,然后必要景多少,道具是什么,重要角色是什么,角色之间的相关是什么,然后角色的性格是什么,全都能够分析出来,正本能够两个星期几幼我做拍摄前的筹备,现在能够真的几相等钟算出来,然后商议出来一两天,由于人依旧要确认一下商议一下、疏导一下,然后就能够决定了,效果大添,这是跟吾们这个走业相关的。

  于是人造智能技术在影视走业的价值到底有多少,更多的是人的想象力是瓶颈,而不是这个技术本身是瓶颈了。

  然后陪同技术的第三个是区块链技术,包括数字版权珍惜技术,这个走业的人都特意熟识的,添上各栽技术,真实从物理上、从逻辑上保证了版权不受损坏了。

  4

  技术不是瓶颈,想象力是瓶颈

  第一是消耗心绪的转折,对视频走业稀奇是长视频走业极大益处。

  为什么云云说呢?吾们本身的调研,远大认为用手机望电影、电视剧是重行使,是特意耗时间,固然有人清新这是不客不悦目的,但是心绪上依旧云云。于是这是对吾们走业一个消耗心绪的窒碍。

  但是随着吾们5G各方面技术的发展,这栽窒碍会消逝,而且这栽消逝会特意快,但是必要时间。

  5G通俗程度越高,能够对于长视频走业来讲消耗心绪是首到了降矮窒碍、刺激消耗的作用,吾们现在最期待是消耗添强,消耗添强,成本自然就降下来了。

  第二个影响,就是随着5G技术及配套技术、人造智能技术通俗,会快会有崭新的作品形式的创新。

  比如说举个例子,5G的技术 VR AR,添上AI一些技术,能够让电影、游玩边界变得暧昧首来。

  比如说吾望一个110分钟的电影,在家里的家庭影院,今天累了,吾靠在沙发上,然后110分钟从头到尾望完了,但是吾今天高昂首来了,望了半个幼时的枪战片,骤然想打了,吾做一个手势,拿一个道具枪,然后带一个VR或者AR眼镜,吾就跟内里的角色对打首来了,望到的都是实在的场景,甚至是吾这个眼镜上面本身带摄像头,把虚的跟实的东西叠添首来,相符成首来,吾就与电影内里的场景打首来了。自然技术的限定、复杂度不像吾说的这么浅易,能够还要更复杂,还必要许多年、许多钱去做研发,但是这些事都是早晚的事,都不是技术性的窒碍。

  于是新的技术,这些都是陪同5G或者5G陪同其他技术才能实现的,哲创装饰-专业情侣主题酒店装修设计优质企业,拥有独特的设计感、多个成功主题酒店装修样板案例于是这些会推翻现在的作品形式,产生新的作品形式。

  第三个影响,吾想是在制作方面,这些科技的发明会让吾们撙节许多时间成本的。

  比如说由于5G,AI技术,吾们能够让拍摄现场的任何一幼我,任何一台设备都连到互联网上,任何一台摄像机拍到的任何素材自动传到云端,然后一幼我的位置他的安排,自然跟他的管理体系连在一首,然后变成什么了?吾能够在云端的时候,岂论是吾平台方、投资方,依旧导演,依旧后期人员,现场一切素材自动传到云端,吾能够并走地做事,遇到题目直接给现场发指令,让他重拍一段,或者让他改一个角度或者什么。你就会发现行家更有序,效果更高,而不是后期剪辑发现少几个镜头,把演员招来再补拍,这哀惨。或者审核时这个片断不克要,不要了以后这个故事不连贯了,这个怎么办,都杀青三个月了,只益把主创人员一局部又招过来,又搭景,这一下益几百万、甚至上千万又扔进去了。现在都是并走的,都是同步的,效果大增补,成本大大降矮。

  能够还有更多的创意,由于重复性的做事浅易的铺张时间精力的做事大量缩短,能够人的创意和空间有更大因素让他去发挥出来,作品会更时兴,这只是传输。

  倘若有了这栽云制作、各栽技术的结相符以后,自然这是畅想了,吾置信迟早会实现,一些业余的人或者半专科的人能够实现现在许多专科人才能实现的事。异日专科的人能够做出的作品程度更高,于是把整个的产业链去高端挑,内容越来越雄厚。这就是对制作产业的影响。

  吾只是说了一局部,能够技术不是瓶颈,依旧行使技术的想象力是瓶颈,要想着怎么把这些技术行使首来。但是这个事说得很浅易,要彻底解决必要漫长的过程,必要交许多学费。

  第四个影响,媒体平台异日随着技术发展、成本降矮,有能够变成公共服务化。

  内容是核心,不悦目多是核心,这句话什么有趣?比如说吾是一个内容制作公司,吾有很益的创意,但是吾异国这么多钱,异国这么多人,吾不能够招几百个工程师,吾不能够招50个创意人员,但是吾有几个核心人,把吾创新传到云端,然后云端会相关到更多专科的创作人员,比如说画师、或者是编剧、摄像、后期或者其他工栽,然后凑首来行家一首议定云端相关首来,能够人都见不到,末了把你设想末了变成制品。

  变成制品以后到用户眼睛内里,你不必要电视台或者某某网站的采购人员来买,不必的,成了制品以后,用数字产权技术比如说CHINADRM这个标准给它添密,用区块链给它封装,然后搁在网上,然后网上议定公共服务通知搜索、人造智能选举等等,让湮没用户清新你有这么个作品,然后你湮没用户就望了,比如说免费望了6分钟,然后6分1秒时必须缴费,然后用某栽支脱手段就交了钱了,然后交完钱你就拿到这笔钱人家就享福了,你给他24幼时或者48幼时的不雅旁观时长,在这个时间内就不必再交钱了,倘若他选举给良朋人,良朋人能够还要再交钱,由于DRM倘若厉格的话换人就要重新认证。

  你会发现媒体平台只不过挑供了技术服务和一些选举宣传的服务,对一切人都是透明的,你有本事,你创意益,你做的作品益,你清新的知识多,你能够有余行使各栽公共资源,然后你做的作品益,你获得的回报就大。起码吾置信异日会有这栽趋势。

  这是特意重要的一个思想,自然这栽技术的影响能够还有各栽各样的其他的。但是为了浅易吾就先说技术的影响。

  5

  视频走业将形成三个生态体系

  视频这个走业展现的时候最先迁移或者叫模仿或者叫照搬,这栽最容易实现。网络视频展现之前已经能够数字化能够传播的视频一定是影视剧这栽长视频,这都是平常的,但是随着科技发展,用户走为习气的转折,包括对异日的判定,也许吾们本身判定在异日能够5年或者10年甚至更长时间会形成三个生体系:

  一、长视频生态。长视频约等于影视,这方面的人才更添专科,更添凝神,投资也大,于是长视频影视走业也许两个关键玩家或者要素:一、媒体平台很重要,异国视频网站,异国媒体平台一定不走的,它必要把内容分发到用户眼睛内里、耳朵内里。然后在这个平台之外,关键核心是艺术家,编剧、导演、制片人、美术、摄像等等,艺术家是专科的人,人不多,但是他们很贵,益的很贵,入门门槛很矮,但是成功门槛很高的走业。

  二、幼视频的生态。15秒,几十秒的,他们生态特点依旧媒体平台,清淡的用户,拍着玩上传并不要钱,但是网红是要钱的,直接问平台要钱,或者问赞助商要广告费,或者直播带货的电商营业收入等等。

  三、Youtube模式。在国外的大局部国家地区视频市场占第一位的不是长视频,原形上是Youtube这栽内容特意多的有长有短的的视频状态,这是另一栽生态,吾们管它叫短视频,刚才谁人幼的叫幼视频,短视频也许用户望到最多的视频是从几分钟到十几分钟的视频,它的核心也是媒体平台。

  这三栽形式都是媒体平台,但是特意松散,异国核心,这三栽形式来分用户的时长,时长是最公平的,望这个就望不了谁人。

  6

  做内容依旧做平台?

  由于许多人问吾,到底吾是做平台,依旧做内容,其实吾俩都做。其实现在这个结论是越来越清亮了,就是每幼我有本身的活法,有本身的拿手和不拿手,那么吾们一定要望异日的发展趋势根据本身特点才能做决定。

  从内容角度来讲,随着互联网的科技创新的发展,会两极分化:

  一方面,头部内容、益内容的马太效答更清晰。这个很益理解,由于互联网时代新闻传播的成本变矮了,于是行家交互本身益跟坏的望法特意迅速,时间成本、金钱的成本越来越矮,比如说这个电影益,行家口碑相传,第镇日益,第二天一大堆人就涌进电影院望。这就是由于互联网时代益内容马太效答更清晰。

  另一方面,长尾效答更清晰。电影走业,中国只有几个大城市,像全球的大局部国家相通,只有一线的城市每个城市能够有一两家文艺片的电影院,为什么只有这些电影院能放文艺片,由于文艺片太松散了,受多太松散了,吾把这些不悦目多某镇日夜晚七点钟荟萃首来,这件事不是放片的成本太高,是把这些人齐集首来的成本太高了。

  于是只能形成固定品牌永久积累固定的不悦目多,这个东西才能存活下去,于是文艺片在基本传统院线市场基本异国,或者很幼。但是网络上不是,吾们每天买大量的文艺片,每一部文艺片都有特意喜欢的不悦目多,这个不悦目多数目也不少,但是跟大多娱笑电影商业片比较首来这个不悦目多数目太少了。

  由于文艺片清淡成本矮,在网上获得不悦目多的成本也矮,于是就能形成一个良性循环,让这个产业逐渐地发展。于是长尾的内容产业长尾效答也会一连,就是内容更雄厚,就是形成良性循环,想望商业片的头部也有,长尾的文艺片的也有。这是内容格局。

  平台和内容是媒体两个要素,那么媒体平台的格局稀奇清晰,只有一个倾向发展,就是马太效答,这栽专科内容的媒体平台不会展现一家独大,寡头垄断,用户决定了市场格局。

  今天讲的话题也许就是这些,对于吾们来讲,更多是议定实践积累的一些知识,对现在稀奇异日的一些思考,能够这些思考有些单方之处,随着科技创新走业的发展,用户走为习气的转折,后面也能够发生很大的转折,但是吾们也有信念,就是这些大的倾向是一定的,然后中心的路径能够有比较大的转折和差错,这是吾的一些分享,谢谢行家!

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义务编辑:刘万里 SF014

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